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疫情過后,廣告人會失業嗎?

2020-02-11 快速評論
疫情將會對廣告行業產生巨大沖擊,疫情過后,廣告人會失業嗎?
冠狀病毒來勢洶洶,廣告人本想著9號開工,結果通知又要延期一周,在家辦公……
 


而在家辦公的廣告人,一邊刷著微博看疫情消息,一邊做著工作開著會,同時,心里也在暗暗的憂慮: 疫情過后,廣告行業是否有影響,會不會影響到自己的就業呢?

這個問題的答案是顯而易見的,這次疫情不僅是對廣告行業,而是對整個全中國的行業有著不小的影響。

今天,梅小花就和大家一起來談談,每個廣告人都不得不去面對、思考的沉重問題: 疫情過后,廣告人會失業嗎?


哪些行業會受到影響?

疫情形式依然嚴峻,大到北京上海,小到鄉村,都開始了封閉式的防控,街邊店鋪都關門歇業,電影院、KTV等娛樂場所一律關閉,學校、工廠、公司不能返工返校、海底撈等大型聯鎖餐飲也關門不再營業,幾乎每座城市都像是空城。

疫情對于旅游業的沖擊也首當其中,本該是機票很貴、票源緊張的世界各地旅游旺季,在今年的春節也迎來了慘淡的開局。 上海迪士尼、歡樂谷等全國各地游樂場所關園,各類線上購票渠道都開通了退票退房等服務,疫情對于國內,尤其是泰國、日本、韓國等東南亞旅游旺地帶來了很大的影響。

摩根大通(JPM)的分析師近日發布了疫情將如何影響全球增長的預測: 將第一季度全球增長預測下調了0.3%。 摩根大通分析師在一份客戶報告中寫道:“根據從其它流行病觀察到的模式,我們認為疫情可能會持續2-3個月,這意味著當前季度活動將受到打擊。 ”“同樣,根據歷史經驗,我們預計隨后會出現全面復蘇。



與此同時,高盛預計,此次疫情將導致美國第一季度經濟增長下滑0.4%; 總部位于東京的化妝品生產商高絲公司(Kose Corp.)將全年利潤預期下調了19%,零售企業成為日本受打擊最嚴重的企業之一。

這樣嚴密的措施也意味著,很多行業在本該熱鬧賺錢的春節停步不前,內銷減少,出口受控,中小企業難做。 如果疫情繼續,公司利潤將會難以維系,房租物業、員工工資的壓力,縮減員工工資或者直接裁員,是大部分企業維持自身的首要舉措,因此全行業失業率將會有個爆發期。

廣告行業將會有哪些影響?

本該熱鬧的春節,是很多品牌做營銷的好時機。 但因為疫情的爆發,在大眾都在為國家、為醫護人員加油打氣的時候,之前準備好的品牌營銷計劃就只能擱置,品牌的線上營銷受到了巨大沖擊。

除了線上的計劃擱淺,從春節到之后的元宵節、情人節,品牌大多都準備了好多豐富的線下營銷活動,還有一些品牌會贊助線下各類比賽,例如球賽,因為疫情的出現,這些活動只能取消。

傳統廣告也嚴重受挫,以前被品牌主熱衷的地鐵廣告、熱門商圈的傳統廣告,也迎來了自己的失效期。

而這場疫情對于品牌的影響,將會一直持續下去,大部分甲方品牌都會不得不縮減廣告營銷預算,他們會要求乙方等廣告公司,用更少的預算來做出更好的營銷成效,這對于廣告公司的挑戰會更大,提高了廣告人的工作難度。

因為品牌營銷戰役的時間線長,現如今還會有更多的品牌主,將直接叫停與廣告公司現有的合作,線下的傳統營銷手段受到限制

而在2019年梅小花統計的人氣代理商中,我們很明顯的發現,行業涌現出了更多的小眾廣告公司。 可以這樣想象,假如品牌主縮減營銷預算,他們可能會偏好這類小型廣告公司,可以拿著更少的錢,做出并不遜色的營銷成效。

而預算的縮減,對于廣告公司的沖擊也會是明顯而巨大的,項目暫停、預算減少,員工成本將會得到控制,難以升薪、或者降薪、裁員、行政費用的縮減,都是極有可能的事情。

那廣告人,你會失業嗎?

看到這里的同學,內心肯定還存著疑惑: 疫情過后,自己會不會失業? 其實,疫情過后,不是廣告人一定會失業。

每一個有規模的廣告公司,都會有自己的自我調節系統,有著一定的現金流,最常見的就是集體降薪共度難關; 除此以外,政府對于中小公司都會有一定的補貼政策,來讓企業繼續維持下去。

例如,上海市前不久出臺了《上海市全力防控疫情支持服務企業平穩健康發展的若干政策措施》,提出6個方面28條綜合政策舉措: 包括加大對防疫重點企業財稅支持力度、減免企業房屋租金、對相關企業和個人給予稅收優惠、免除定期定額個體工商戶稅收負擔、適當下調職工醫保費率等,全力防控疫情,支持服務企業平穩健康發展等。

 
因此,現在的廣告人不用太過憂慮,我們需要做的就是在家辦公,等待疫情期過去,同時,廣告人也可以做二手準備,暗中觀察更好的職位。

但是一部分廣告人要注意這點,這場疫情,對于中小微企業將會是致命的,如果你的公司不大,你就會面臨著很高的失業風險,需要提前做好準備,以及和自己的上司協商好薪資報酬。

而且從反面思考,因為疫情被“困”家中的國人,漸漸會催生一種“宅經濟 ”,足不出戶體驗新的電影、新的教學方式、新的購物等,線上的各式消費將會被品牌主重視,盒馬、叮咚買菜等生鮮購物方式崛起。 除了“宅經濟”,品牌也會偏好公益營銷,例如阿里巴巴、騰訊等,都在這次的疫情中收獲了良好的品牌口碑和印象。

例如,今年的春節檔《囧媽》因疫情撤檔,后又與今日頭條(字節跳動)達成協議,從大年初一零時起,《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條和歡喜首映在線播放,也就是說影迷可免費觀影,收獲了一波不小的品牌好感度。


總結

身為廣告狗,我們不怕無止境的加班,不怕改稿N次,不怕難纏的甲方,更不會被這場疫情打倒。

而足夠優秀的我們,不必太過悲觀,不會害怕失業的來臨,不如趁這次機會好好充電,充實自身的廣告技能,為以后的自己加油打氣。

每一個艱難險阻,都會被勇敢的中國人打退! 疫情過后,春暖花開。

最后,老規矩,評論區留給你們:

廣告人,你和你的公司是怎么共度這場疫情的呢? 一起聊聊鴨


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